ZALANDO SE AMÉLIORE SES CAPACITÉS AUDIOVISUELLES AVEC L’ATEM CONSTELLATION 8K

Manchester, Royaume-Uni - mercredi 31 janvier 2024 - Comment créer du contenu dans le secteur de la mode et du lifestyle ? Les plateformes telles qu’Instagram, YouTube et TikTok viennent immédiatement à l’esprit. Mais un détaillant avec son propre centre broadcast ? Nous vous présentons l’unité broadcast de Zalando SE qui, en 2023, s'est installée dans des locaux nouvellement inaugurés au cœur de Berlin.

Eben Olivier, spécialiste broadcast chez Zalando, explique : « Notre travail au sein de l'équipe de diffusion et de production vidéo vise à établir des partenariats significatifs avec nos marques partenaires et à servir notre vaste clientèle de plus de 50 millions de personnes à travers l'Europe, tout en soutenant l’audiovisuel en interne. »

UNE DIMENSION NUMÉRIQUE

Le premier détaillant en ligne d'Europe propose plus de 7 000 marques et est au service de clients dans 25 pays. Pour communiquer avec son public, Zalando s'appuie sur un contenu audiovisuel de haute qualité, allant des streams en direct aux podcasts. Dernièrement, et conformément à ses plans d'expansion, l'entreprise a opéré une transition en mettant à niveau les workflows de production existants.

Le siège de l'entreprise est réparti sur quatre campus à Berlin, dont l'un est situé à proximité du célèbre mur. Récemment, l'unité broadcast a déménagé pour s’installer dans le Zalando Broadcasting Centre (BHQ-O).

Les locaux, qui servent de centre de création, comprennent trois studios et une zone de libre-service. Parallèlement à l'établissement de ce nouveau site, la société a choisi de passer à un écosystème Blackmagic Design, comprenant des solutions d'acquisition, de contrôle et de diffusion, le tout soutenu par une infrastructure numérique robuste et fiable.

« Au fil des ans, l'infrastructure technique des studios et des auditoriums a évolué avec l'entreprise et nous disposions d'équipements provenant de différents fabricants », dit Olivier. « Ce n'était pas idéal et certains produits étaient en fin de vie. Nous avons donc réfléchi à uniformiser les technologies et les systèmes utilisés tout en imaginant une solution à la fois flexible et fiable. »

STYLE ET TECHNOLOGIE

Le Zalando Broadcasting Centre, qui est au service des parties prenantes internes mais aussi externes, produit un large éventail de contenus. Des streams en direct multicam aux podcasts, en passant par les événements sportifs ou de design et les conférences de presse, l'équipe gère les espaces événementiels et les auditoriums de A à Z. « Un jour, un auditorium est réservé par une marque internationale ou un designer, le lendemain par le conseil d'administration. Dans toutes ces situations, le résultat doit être de qualité identique et constante », déclare Olivier.

Pour sa nouvelle chaîne audiovisuelle, Zalando utilise un réseau vidéo de bout en bout centré sur les technologies Cat5 (IP), fibre optique et SDI. Les mélangeurs de production en direct ATEM Constellation 8K sont la colonne vertébrale de toute la production vidéo. La lecture et l'enregistrement vidéo sont facilités par des racks d’enregistreurs broadcast HyperDeck.

« Avec l'ATEM Constellation au cœur de notre workflow de production, nous disposons d'une base solide et beaucoup plus facile à utiliser que les autres mélangeurs de production broadcast. En plus, il est incroyablement polyvalent grâce à sa conception plug and play », remarque Olivier.

La galerie broadcast, qui répond à tous les besoins audiovisuels du bâtiment, est construite autour d'une solution Blackmagic Design comprenant des caméras, des mélangeurs, des routeurs et des solutions numériques, et inclut jusqu'à 20 caméras en fonction de l'espace ou des besoins.

Les présentations en direct dans les salles d'exposition sont un scénario de production courant. Elles sont enregistrées avec jusqu'à cinq Blackmagic Studio Camera 6K Pro, selon les besoins, et toujours en combinaison avec des packages VT préenregistrés de haute qualité diffusés à l'aide d’enregistreurs broadcast HyperDeck. Le contenu est produit en allemand et en anglais et mis à disposition via les plateformes VOD de Zalando.

« 90% de tous les éléments utilisés dans nos auditoriums, qui disposent tous deux d'un mur LED 3 mm de 10 x 6 mètres et de plusieurs écrans répéteurs de 40 pouces, sont accessibles à distance sur un réseau local depuis n'importe quelle salle de régie pour une plus grande flexibilité », explique Olivier.

Chaque auditorium dispose de sa propre régie, équipée d'un mélange de caméras Blackmagic Studio Camera 6K Pro et Canon PTZ, ainsi que d'un ATEM Constellation 8K et d’un ATEM 4 M/E Advanced Panel 40 pour la commutation.

La société a également récemment commencé à explorer l'utilisation de techniques de production virtuelle à l'aide d'Unreal Engine. « Si vous avez rapidement besoin de quelques sommets enneigés pour présenter une collection d'hiver, les décors virtuels peuvent être rapides et pratiques », confirme Olivier.

Bien que Zalando soit équipé pour des résolutions allant jusqu'à 12K, la plupart des contenus vidéo sont encore produits en 1080p50, ce qui correspond aux habitudes de visionnage du public. « Nous avons la capacité de produire en 4K et même en 12K, mais nous savons que notre public consomme majoritairement du contenu en 1080p. Il faut trouver un équilibre entre l'exploitation des formats haute résolution en interne et les contraintes pratiques de nos viewers. »

L’AVENIR, C’EST MAINTENANT

Grâce à l'ossature technique et aux solutions de production de contenu nouvellement établies, Zalando est bien positionné pour les développements futurs, y compris le contenu à plus haute résolution et les techniques de production virtuelle, ainsi que la transition vers une infrastructure entièrement basée sur le protocole IP. « L'intégration de l'IP 2110 nous rendra encore plus indépendants du lieu de production à l'avenir, ce qui est un élément essentiel pour ce que nous faisons », déclare Olivier.

Un autre grand projet en préparation est l'ouverture d'un nouveau centre d'expérience avec un studio géant offrant une vue à 360 degrés aux partenaires de la marque et au public, ainsi qu'une galerie de contrôle centrale et un mur LED de 15 x 4 mètres pour la production virtuelle. « Avec Blackmagic, je pense que nous sommes prêts à agrandir notre espace broadcast tout en maintenant nos coûts à un niveau raisonnable », conclut-il. « Cela nous permet de nous concentrer sur la satisfaction des exigences de nos partenaires, de nos clients et de nos parties prenantes internes, tout en créant la meilleure expérience de visionnage possible. »

IMAGES DE PRESSE

Les photos de la Blackmagic Studio Camera 6K Pro, de l’ATEM Constellation 8K, de l’ATEM 4 M/E Advanced Panel 40 et de tous les autres produits Blackmagic Design, sont disponibles sur www.blackmagicdesign.com/fr/media/images.

À PROPOS DE BLACKMAGIC DESIGN

Blackmagic Design crée des produits de très grande qualité destinés aux professionnels du cinéma, de la postproduction et de la diffusion télévisée. Il propose des outils pour le montage vidéo, des caméras numériques, des correcteurs de couleur, des convertisseurs vidéo, des solutions de monitoring vidéo, des grilles de commutation, des mélangeurs de production en direct, des enregistreurs à disque, des moniteurs de forme d’onde et des scanneurs de film en temps réel. Les cartes de capture DeckLink de Blackmagic Design ont révolutionné le marché en termes de qualité et d’accessibilité financière. Les produits de correction colorimétrique DaVinci ont remporté une récompense Emmy™ et dominent l’industrie de la télévision et du film depuis 1984. Blackmagic Design continue à innover, notamment en proposant des produits 6G-SDI et 12G-SDI, mais aussi des workflows en 3D stéréoscopique et Ultra HD. Fondée par une équipe de monteurs et d'ingénieurs en post-production, leaders au niveau mondial, la société Blackmagic Design a des bureaux aux USA, au Royaume-Uni, au Japon, à Singapour, et en Australie. Pour de plus amples informations, veuillez consulter notre site Internet www.blackmagicdesign.com/fr

