ZALANDO SE POTENZIA IL SUO IMPIANTO AUDIOVISIVO CON ATEM CONSTELLATION 8K

Manchester, Regno Unito - mercoledì 31 gennaio 2024 - Quando si parla della creazione di contenuti nel settore della moda e del lifestyle vengono subito in mente Instagram, YouTube, TikTok e altre piattaforme social. Ma ora anche il commercio online ha il proprio reparto dedicato alla trasmissione: stiamo parlando di Zalando SE, il cui nuovo studio dedicato alla produzione e alla trasmissione di contenuti è stato inaugurato nel 2023 nel centro di Berlino.

Eben Olivier, Senior Broadcast Specialist alla Zalando, ha esordito: “Il nostro lavoro con la squadra di produzione audio e video si specializza nel creare collaborazioni efficaci con i brand e servire al meglio i nostri 50 milioni di utenti in Europa, oltre a far sì che tutti gli aspetti legati all’AV vengano rispettati internamente”.

UNA BOTTEGA DI NUOVA GENERAZIONE

Il negozio di vendita online più grande d’Europa conta oltre 7000 brand e fornitori in 25 Paesi del continente. Per coinvolgere al meglio la clientela, Zalando pubblica contenuti audiovisivi di alta qualità, inclusi eventi di streaming in diretta e podcast. Di recente, e in linea con i piani di espansione dell’azienda, Zalando sta modernizzando i propri flussi di lavoro audiovisivi e di produzione video.

La sede centrale dell’azienda è suddivisa in quattro filiali nella capitale tedesca, una della quali si trova vicino allo storico Muro di Berlino. Da poco il reparto dedicato alla trasmissione si è trasferito nella nuova sede Zalando Broadcasting Centre (BHQ-O).

La struttura funge anche da hub creativo con tre studi progettati su misura e un’area self service. Con la creazione di questo nuovo spazio è arrivata anche la decisione di adottare un ecosistema targato Blackmagic Design che include acquisizione, controllo e distribuzione supportati da un’infrastruttura digitale solida e affidabile.

“Negli anni, con l’ampliarsi dell’azienda si è succeduta l’infrastruttura tecnica dei vari studi e sale, risultando in un mix di attrezzattura proveniente da più produttori”, ha menzionato Olivier. “Questo ovviamente non è ideale e alcuni di quei prodotti erano giunti al termine della loro utilità. Così abbiamo cominciato a pianificare un impianto che integrasse le tecnologie e i sistemi necessari a svolgere il nostro lavoro e che fosse allo stesso tempo flessibile e affidabile”.

UNIONE TRA STILE E TECNOLOGIA

Lo Zalando Broadcasting Center produce i contenuti più svariati per clienti interni ed esterni. Queste produzioni includono dirette streaming multicamera, podcast, eventi di moda o sportivi e conferenze stampa, per i quali il team è responsabile dalla A alla Z, inclusi gli spazi dove si svolgono gli eventi. “Un giorno la sala è prenotata da un brand internazionale o da un designer, l’altro dal consiglio di amministrazione. In ognuna di queste situazioni, le produzioni devono risultare sempre della stessa alta qualità”, ha affermato Olivier.

Per il nuovo flusso di lavoro AV, Zalando utilizza una rete video basata interamente sul Cat5 (IP) e sulla connettività in fibra ottica e SDI. Gli switcher di produzione dal vivo ATEM Constellation 8K costituiscono la colonna portante delle produzioni video. Registrazione e playback del video vengono facilitate dall’installazione dei deck broadcast HyperDeck sui rack.

“ATEM Constellation è la spina dorsale del nostro flusso di lavoro di produzione, una base solidissima che a differenza degli altri switcher di produzione professionale è subito facile da usare, incredibilmente versatile e dal design plug and play”, ha puntualizzato Olivier.

L’intera sala regia, dalla quale vengono gestiti tutti i requisiti AV della sede, è incentrata su una soluzione firmata Blackmagic Design che include camere, switcher, matrici e altri ausili digitali, e che in base allo spazio disponibile e alle richieste può gestire fino a 20 camere.

Le presentazioni in diretta dagli showroom sono produzioni regolari che, secondo le necessità, richiedono fino a cinque Blackmagic Studio Camera 6K Pro e pacchetti VT di alta qualità pre-registrati e riprodotti con i deck broadcast HyperDeck. I contenuti vengono creati in tedesco e in inglese e poi pubblicati sulle piattaforme di video on demand di Zalando.

“Circa il 90% dei dispositivi utilizzati nelle due sale dotate di una parete LED 3mm 10x6 e di vari schermi secondari da 40” è accessibile in remoto su una rete locale da qualsiasi sala di controllo per offrire una flessibilità ancora maggiore”, ha spiegato Olivier.

Allo stesso modo, ogni sala ha il proprio flusso di lavoro, basato su varie camere Blackmagic Studio Camera 6K Pro e Canon PTZ e uno switcher ATEM Constellation 8K con un ATEM 4 M/E Advanced Panel 40 per la commutazione video.

Di recente Zalando ha anche cominciato a esplorare tecniche di produzione virtuale con Unreal Engine. “Quando si presenta la collezione invernale e si vogliono inserire montagne innevate, per esempio, i set virtuali sono facili e veloci da implementare”, ha confermato Olivier.

Anche se Zalando è attrezzata per tutte le risoluzioni fino al 12K, continua a produrre la maggior parte dei propri contenuti nel formato più utilizzato dagli utenti, il 1080p50. “Possiamo produrre in 4K o addirittura in 12K, ma sappiamo che nella maggior parte dei casi il nostro pubblico accede ai contenuti in 1080p. Essenzialmente tutto sta nel trovare il giusto equilibrio tra i formati ad alta risoluzione usati internamente e le restrizioni a cui è sottoposto il nostro pubblico nel mondo reale”.

A PROVA DI FUTURO

Grazie all’implementazione di queste nuove soluzioni di produzione e infrastruttura tecnica, Zalando è a prova di futuro per la creazione di contenuti a risoluzione ancora superiore, per le produzioni virtuali, e per passare a un’infrastruttura interamente basata su IP. “L’integrazione dell’IP 2110 ci garantirà un’indipendenza ancora più spiccata a livello di location, un elemento importante dei nostri servizi”, ha dichiarato Olivier.

Zalando ha in serbo anche un altro grande progetto: l’apertura di un centro di esperienza per i propri brand e per il pubblico, che comprende un enorme studio a 360 gradi con una sala regia centrale e una parete a LED di 15x4 metri per la produzione virtuale. “Grazie alla base solida offerta da Blackmagic, ci sentiamo pronti a scalare il nostro spazio broadcast a un costo contenuto”, ha concluso Olivier. “In questo modo possiamo concentrarci sui requisiti dei nostri partner, dei clienti interni ed esterni, e su come creare la migliore esperienza possibile”.

IMMAGINI PER I MEDIA

Le immagini di Blackmagic Studio Camera 6K Pro, ATEM Constellation 8K, ATEM 4 M/E Advanced Panel 40 e di tutti i prodotti Blackmagic Design sono disponibili alla pagina www.blackmagicdesign.com/it/media/images

BLACKMAGIC DESIGN: CHI SIAMO

Blackmagic Design sviluppa i prodotti di montaggio video di più alta qualità al mondo, cineprese digitali, software di correzione del colore, convertitori video, dispositivi di monitoraggio video, matrici, switcher di produzione live, registratori su disco, monitor della forma d'onda e film scanner in tempo reale per l’industria del cinema, della post produzione e della telediffusione. Le schede di acquisizione DeckLink di Blackmagic Design hanno rivoluzionato la post produzione elevando la qualità e diminuendo i costi, e i prodotti di correzione del colore DaVinci, premio Emmy™, dominano il settore televisivo e cinematografico dal 1984. Blackmagic Design continua a innovare con prodotti 6G-SDI e 12G-SDI e flussi di lavoro in 3D stereoscopico e Ultra HD. Fondata da esperti di post produzione e dai migliori ingegneri in tutto il mondo, Blackmagic Design ha uffici negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Giappone, a Singapore e in Australia. Per tutte le informazioni, visita www.blackmagicdesign.com/it

