ZALANDO SE MODERNIZA SU ESTUDIO AUDIOVISUAL CON EL MEZCLADOR ATEM CONSTELLATION 8K

Mánchester, Reino Unido - miércoles, 31 de enero de 2024 - Al pensar en la creación de contenidos para el sector de la moda y el estilo de vida, a la mayoría se le vendrán a la mente plataformas tales como Instagram, YouTube, TikTok y otras redes sociales importantes. Sin embargo, existe una empresa minorista que tiene su propio centro de transmisión: la unidad de transmisión Zalando SE, que en 2023 se mudó y estrenó instalaciones en el centro de Berlín.

Eben Olivier, especialista sénior en transmisiones en Zalando, enfatizó que: «Nuestra labor en el equipo de transmisión y producción audiovisual gira en torno a desarrollar lazos significativos con nuestras marcas asociadas y brindar servicios a nuestra amplia clientela, que supera los cincuenta millones en Europa, y a su vez en prestar apoyo a todos los aspectos relativos a la entrega de contenidos».

TRASCENDIENDO BARRERAS

El líder de ventas en el sector minorista en Europa alberga más de 7000 marcas y cuenta con clientes en 25 países del continente. Con miras a forjar lazos con el público, Zalando se vale de contenidos audiovisuales de gran calidad, que incluyen desde transmisiones en directo hasta pódcast pregrabados. Recientemente, y de acuerdo con los planes de crecimiento de la empresa, hizo una transición y modernizó el sistema de producción y la dinámica de trabajo en lo que respecta al contenido audiovisual.

La empresa cuenta con cuatro filiales en Berlín, una de las cuales se encuentra cerca del histórico muro de Berlín. Recientemente, la unidad de transmisión se mudó a las nuevas instalaciones de Zalando Broadcasting Centre (BHQ-O).

Este centro creativo consta de tres estudios construidos a tales efectos y un área de autoservicio. Al trasladarse a este nuevo edificio, la empresa también decidió adoptar un sistema de trabajo basado en los productos de Blackmagic Design, que abarca desde soluciones de captura, control y entrega de contenidos con el apoyo de una infraestructura digital confiable.

«A lo largo de los años, la infraestructura técnica para estudios y auditorios ha ido creciendo a la par de la empresa, y estábamos usando equipos de diversos fabricantes», recordó Olivier. «No era una situación ideal y algunos de los productos habían llegado al final natural de su ciclo de vida, así que comenzamos a planificar cómo elegir tecnologías y sistemas más eficientes y, a la par, encontrar una solución que fuera flexible y confiable».

TECNOLOGÍA CON ESTILO

La empresa Zalando Broadcasting Center presta servicios a partes interesadas tanto internas como externas y produce una amplia gama de contenidos. Desde producciones multicámara en directo a pódcast, pasando por eventos de diseñadores o deportivos y conferencias de prensa, el equipo se encarga de gestionar el lugar de los eventos y los auditorios. «Un día, una marca internacional reserva el uso de un auditorio y, al día siguiente, hay una junta directiva. En todas estas situaciones, la calidad de la producción tiene que ser uniforme y sumamente elevada», expresó Olivier.

Para su nueva cadena audiovisual, Zalando emplea una red integral centrada en tecnologías Cat5 (IP), fibra óptica y SDI, mientras que los mezcladores ATEM Constellation 8K son el eje de la producción entera. Los grabadores HyperDeck facilitan la reproducción y grabación de contenidos.

«Gracias a que el dispositivo ATEM Constellation es la pieza central de nuestra dinámica de producción, contamos con una base robusta que se puede operar sin la curva de aprendizaje habitual inherente a otros mezcladores de producción. Además, basta con enchufarlo para que comience a funcionar, lo cual lo convierte en un equipo increíblemente versátil», observó Olivier.

La galería de producción completa, que sustenta todos los requisitos audiovisuales de la sede, confía en los productos de Blackmagic Design, que comprenden desde cámaras, mezcladores y matrices de conmutación hasta soluciones digitales, con más de 20 cámaras a disposición para satisfacer las necesidades del espacio.

Para esta empresa, las producciones en salas de exhibiciones son moneda corriente, las cuales se graban con un máximo de cinco unidades Blackmagic Studio Camera 6KPro según el caso y siempre en combinación con paquetes de cinta de video, que se reproducen mediante equipos HyperDeck. El contenido se produce tanto en alemán como en inglés y se publica en las plataformas de video bajo demanda de Zalando.

«El 90 % de todos los activos en nuestros dos auditorios ―ambos de los cuales disponen de una superficie audiovisual de 10x6 m de ledes de 3 mm, además de varias pantallas de 40” para repeticiones― se puede acceder remotamente a través de una red local, desde cualquier sala de control, brindando así más flexibilidad», afirmó Olivier.

Asimismo, cada una cuenta con una dinámica de trabajo exclusiva a la sala de control, que está equipada con una combinación de unidades Blackmagic Studio Camera 6K Pro y cámaras Canon PTZ, junto con mezcladores ATEM Constellation 8K y 4 M/E Advanced Panel 40 para la mezcla de imágenes.

Además, la empresa recientemente comenzó a investigar el uso de técnicas de producción virtuales con Unreal Engine. «Cuando se necesita una manera rápida de mostrar cimas de montañas nevadas para presentar una colección de invierno, los estudios virtuales pueden resultar veloces y convenientes», aseveró Olivier.

A pesar de que Zalando dispone de equipos con resoluciones de hasta 12K, la mayoría de los contenidos aún se producen en 1080p50, en línea con los hábitos de consumo del público. «Si bien tenemos la capacidad de producir imágenes en 4K e incluso 12K, reconocemos que la mayoría de nuestro público consume contenidos en 1080p. La clave es encontrar el equilibrio entre formatos de resolución elevados a nivel interno y comprender las limitaciones de la realidad de nuestros espectadores».

EL FUTURO ES AHORA

Con la nueva estructura técnica y las soluciones de producción de contenidos, Zalando está bien posicionada para los cambios a futuro, por ejemplo, contenidos de mayor resolución y técnicas de producción virtual, así como para hacer una transición hacia una infraestructura totalmente basada en la tecnología IP. «La integración de la tecnología IP 2110 nos dará incluso más independencia en el futuro, que es un elemento crítico de nuestros servicios», expresó Olivier.

Otro de los proyectos principales que tenemos previstos es la apertura de un nuevo centro de experiencias con un estudio gigantesco que ofrezca imágenes en 360 grados a nuestras marcas asociadas y al público, así como una galería de control central y una superficie audiovisual 15x4 m para producciones virtuales. «Al haber optado por Blackmagic Design como piedra angular de nuestra empresa, creo que estamos preparados para que nuestro espacio de producción crezca y sin excedernos del presupuesto», expresó al finalizar. «Esto nos permite concentrarnos en satisfacer las necesidades de nuestros socios, clientes y actores internos, creando a la vez la mejor experiencia visual posible».

IMÁGENES PARA MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Las imágenes de los productos de Blackmagic Design mencionados en esta nota se encuentran disponibles en la página www.blackmagicdesign.com/es/media/images.

ACERCA DE BLACKMAGIC DESIGN

Blackmagic Design ofrece la mejor calidad en productos para la edición de imágenes, cámaras cinematográficas, sistemas de corrección cromática, conversores de formatos, monitores, matrices de conmutación, mezcladores para producciones en directo, grabadores digitales, escáneres de películas e instrumentos para el análisis de señales, destinados tanto a posproductoras como a la industria del cine y la televisión. Las tarjetas DeckLink para la captura de contenidos audiovisuales han generado una revolución en materia de rendimiento y rentabilidad, mientras que los productos DaVinci para el etalonaje digital han sido galardonados con un Emmy® y lideran el sector televisivo y cinematográfico desde 1984. Blackmagic Design continúa creando soluciones innovadoras que incluyen dispositivos con tecnología SDI 6G y 12G, así como dinámicas de trabajo para proyectos estereoscópicos tridimensionales y con calidad UHD. Fundada por los ingenieros y editores más destacados en el ámbito de la posproducción, la empresa cuenta con oficinas en el Reino Unido, Estados Unidos, Japón, Singapur y Australia. Más información en www.blackmagicdesign.com/es.

