ZALANDO SE STOCKT AUDIOVISUELLE FUNKTIONALITÄTEN MIT ATEM CONSTELLATION 8K AUF

Manchester, Vereinigtes Königreich - Mittwoch 31. Januar 2024 - Content-Erstellung in der Mode- und Lifestyle-Branche? Da denken die meisten Leute an Instagram, YouTube, TikTok und andere bedeutende Social-Media-Plattformen. Aber ein Einzelhändler mit eigenem Rundfunkzentrum? Bei der Online-Plattform Zalando SE gibt es das. 2023 bezog ihre Rundfunkabteilung frisch dafür eingeweihte Räumlichkeiten mitten in Berlin.

Eben Olivier, leitender Broadcast-Fachmann bei Zalando, betont: „Unsere Arbeit im Rundfunk- und Videoproduktionsteam hat mehrere Schwerpunkte. Zum einen sind das der Aufbau bedeutungsvoller Partnerschaften mit unseren Markenpartnern und die Versorgung unseres über 50 Millionen starken Kundenstamms in ganz Europa. Parallel werden sämtliche Aspekte unserer internen AV-Auslieferung unterstützt.“

JENSEITS VON GEBÄUDEN

Europas führender Online-Einzelhändler führt über 7.000 Marken unter seinem Dach und beliefert Kunden in 25 europäischen Ländern. Zur Publikumseinbindung setzt Zalando auf hochwertige audiovisuelle Inhalte, die alles von Livestreams über Mitschnitte bis hin zu Podcasts umfassen. Im Zuge ihrer Expansionspläne hat die Firma jüngst mit einer Hochrüstung der vorhandenen Videoproduktions- und AV-Workflows einen Wandel vollzogen.

Von Zalandos vier über ganz Berlin verteilte Hauptsitze befindet sich einer in der Nähe der historischen Berliner Mauer. Vor Kurzem hat die Rundfunkabteilung ihren neuen Standort, das Zalando Broadcasting Centre (BHQ-O), bezogen.

Die Einrichtung fungiert als kreative Drehscheibe und verfügt über drei speziell eingerichtete Studioräume und einen Selbstbedienungsbereich. Im Rahmen der Ausstattung des neuen Standorts fasste die Firma den Entschluss, auf ein Blackmagic Design Ökosystem umzusteigen. Es umfasst Lösungen für die Akquise, Steuerung und Auslieferung und beruht komplett auf einer robusten, zuverlässigen digitalen Infrastruktur.

„Im Laufe der Jahre ist die technische Infrastruktur für Studios und Auditorien im Schritt mit der Firma gewachsen und wir setzten Equipment von verschiedenen Herstellern ein“, erinnert sich Olivier. „Das war nicht ideal und einige Produkte waren ohnehin am Ende ihrer Lebensdauer angelangt. Also begannen wir die Vereinheitlichung unserer eingesetzten Technologien und Systeme zu planen, wobei wir parallel nach einer ebenso flexiblen wie zuverlässigen Lösung Ausschau hielten.“

STIL VERSCHMILZT MIT TECHNIK

Im Zalando Broadcasting Center, das sowohl interne wie auch externe Interessengruppen bedient, wird ein breites Spektrum an Inhalten produziert. Angefangen von Multicam-Live-Streams über Podcasts bis hin zu Designer- und Sportveranstaltungen und Pressekonferenzen, managt das Team die Veranstaltungsräume und Auditorien von A bis Z. „An einem Tag ist das Auditorium von einer internationalen Marke oder einem Designer gebucht, am nächsten dann vom Firmenvorstand. In all diesen verschiedenen Szenarios müssen wir mit unseren Ergebnissen die gleiche hohe Qualität erzielen“, bemerkt Olivier.

Für ihren neuen audiovisuellen Workflow benutzt Zalando ein End-to-End-Videonetzwerk. Es basiert auf Cat-5-IP-, Glasfaser- und SDI-Technologien sowie ATEM Constellation 8K Live-Produktionsmischern, die das Rückgrat der gesamten Videoproduktion bilden. Die Aufnahme und Wiedergabe von Video erfolgt über in mehreren Racks installierte HyperDeck Broadcast-Decks.

„Mit dem ATEM Constellation im Zentrum unseres Produktionsworkflows steht alles auf einem felsenfesten Fundament. Den Mischer können wir ohne die bei anderen Broadcast-Produktionsmischern übliche Lernkurve bedienen. Überdies ist er dank seiner Plug-and-Play-Auslegung unfassbar vielseitig“, erklärt Olivier.

Von der Rundfunkgalerie aus wird der gesamte AV-Bedarf des Gebäudes gedeckt. Sie baut auf einer Blackmagic Design Lösung auf, bestehend aus Kameras, Mischern, Kreuzschienen und digitalen Lösungen. Je nach Raum oder Anforderungen werden mehr als 20 Kameras eingesetzt.

Live-Präsentationen im Schauraum sind ein gängiges Produktionsszenario. Die Mitschnitte werden je nach Bedarf mit bis zu fünf Blackmagic Studio Camera 6K Pros aufgenommen, und enthalten auch immer voraufgezeichnete Videopakete, die über die HyperDeck Broadcast-Decks ausgespielt werden. Inhalte werden auf Deutsch und Englisch produziert und über Zalandos firmeneigene VoD-Plattformen bereitgestellt.

„Neunzig Prozent der gesamten Assets werden in unseren zwei Auditorien eingesetzt. Beide sind mit einer 10 x 6 Meter großen, 3mm dicken LED-Wand und mehreren 40-Zoll-Repeater-Bildschirmen ausgestattet, die sich für zusätzliche Flexibilität aus der Ferne über ein lokales Netzwerk oder einen Regieraum ansteuern lassen“, führt Olivier aus.

Beide Auditorien haben ihren eigenen Regieraum-Workflow, der jeweils von einer Kombination aus Blackmagic Studio Camera 6K Pro und Canon-PTZ-Kameras sowie einem ATEM Constellation 8K nebst ATEM 4 M/E Advanced Panel 40 für die Bildmischung getragen wird.

Die Firma experimentiert seit jüngster Zeit auch mit virtuellen Produktionsverfahren unter Verwendung von Unreal Engine. „Wenn man schnell ein paar verschneite Berggipfel für die Vorstellung einer Winterkollektion braucht, sind virtuelle Sets schnell und praktisch“, bestätigt Olivier.

Zalandos Infrastruktur gibt zwar Auflösungen bis zu 12K her, allerdings wird das Gros der Videoinhalte entsprechend den Sehgewohnheiten des Firmenpublikums weiterhin in 1080p/50 produziert. „Obwohl wir die Kapazität für 4K und sogar für 12K haben, wissen wir, dass unser Publikum Inhalte vorrangig in 1080p ansieht. Wir vollbringen den Balanceakt, einerseits intern möglichst großen Nutzen aus hochaufgelösten Formaten zu ziehen und anderseits auf die unseren Zuschauern auferlegten realen Beschränkungen zu achten.“

DIE ZUKUNFT IST JETZT

Mit dem neu etablierten technischen Fundament und den Lösungen für die Content-Produktion ist Zalando gut für künftige Entwicklungen aufgestellt. Das gilt ebenso für höher aufgelöste Inhalte und virtuelle Produktionstechniken wie den Umstieg auf eine komplett IP-basierte Infrastruktur. „Die Integration von IP 2110 wird uns künftig noch standortunabhängiger machen und das ist ein wichtiger Teil unseres Angebots“, sagt Olivier.

Mit der Eröffnung eines neuen Erlebnis-Centers bahnt sich noch ein weiteres Großprojekt an. Es handelt sich um ein gigantisches Studio mit 360-Grad-Rundumsicht für Markenpartner und die Öffentlichkeit, einer zentralen Regiegalerie und einem 15 x 4 Meter großen LED-Volume für die virtuelle Produktion. „Mit Blackmagic Technik als technisches Fundament sind wir ausgezeichnet für die Aufstockung unserer Senderäumlichkeiten aufgestellt. Noch dazu gelang das in einem vernünftigen preislichen Rahmen“, resümiert er. „So können wir unsere ganze Aufmerksamkeit darauf richten, die Erfordernisse unserer Partner, Kunden und internen Interessengruppen zu erfüllen und gleichzeitig das optimal mögliche Seherlebnis zu erschaffen.“

PRESSEFOTOS

Fotos der Produkte Blackmagic Studio Camera 6K Pro, ATEM Constellation 8K, ATEM 4 M/E Advanced Panel 40 sowie aller anderen Blackmagic Design Produkte sind unter www.blackmagicdesign.com/de/media/images erhältlich.

ÜBER BLACKMAGIC DESIGN

Blackmagic Design entwickelt die weltweit anspruchsvollsten Videobearbeitungsprodukte, Digitalfilmkameras, Farbkorrektursysteme, Videokonverter, Videomonitoringsysteme, Kreuzschienen, Live-Produktionsmischer, Diskrekorder, Waveform-Monitore sowie Echtzeit-Filmscanner für die Kino-, Postproduktions- und Fernsehbranchen. Mit seinen DeckLink Capture-Karten hat Blackmagic Design in puncto Qualität und Bezahlbarkeit die Postproduktionsbranche revolutioniert, und die mit einem Emmy™ ausgezeichneten DaVinci Farbkorrekturprodukte des Anbieters gelten seit 1984 als Vorreiter der Film- und Fernsehindustrie. Blackmagic Design bringt weiterhin laufend bahnbrechende Innovationen auf den Markt. So zum Beispiel die 6G-SDI- und 12G-SDI-Produkte sowie Lösungen für stereoskopische 3D- und Ultra-HD-Workflows. Das von weltweit führenden Postproduktionsfachleuten und -Ingenieuren gegründete Unternehmen unterhält Niederlassungen in den USA, Großbritannien, Japan, Singapur und Australien. Weitere Informationen erhalten Sie auf www.blackmagicdesign.com/de

