ZALANDO SE ZWIĘKSZA SWOJE MOŻLIWOŚCI AUDIOWIZUALNE DZIĘKI ATEM CONSTELLATION 8K

Manchester, Wielka Brytania - środa, 31 stycznia 2024 r. - Tworzenie treści w branży modowej i lifestylowej? Na myśl od razu przychodzą platformy mediów społecznościowych takie jak Instagram, YouTube, TikTok i inne. Ale sprzedawca detaliczny z własnym centrum nadawczym? Poznajcie dział nadawczy Zalando SE, który w 2023 r. przeniósł się do nowo otwartej siedziby w sercu Berlina.

Eben Olivier, starszy specjalista ds. transmisji w Zalando, wyjaśnia: – „Nasza praca w zespole ds. transmisji i produkcji wideo koncentruje się na budowaniu znaczących partnerstw z naszymi markami partnerskimi i obsługę naszej ogromnej bazy klientów liczącej ponad 50 milionów osób w całej Europie, przy jednoczesnym wsparciu wewnętrznej dystrybucji audiowizualnej”.

WYJŚCIE POZA TRADYCYJNY MODEL

Wiodący europejski sprzedawca internetowy oferuje ponad 7000 marek i zaopatruje klientów w 25 krajach na całym kontynencie. Aby komunikować się ze swoimi odbiorcami, Zalando polega na wysokiej jakości treściach audiowizualnych, od transmisji na żywo po podcasty. Niedawno, zgodnie z planami ekspansji, firma dokonała transformacji, modernizując dotychczasowe procesy produkcji wideo i audiowizualne.

Siedziba firmy mieści się w czterech kampusach w Berlinie, z których jeden znajduje się w pobliżu słynnego Muru Berlińskiego. Niedawno dział nadawczy przeniósł się do Zalando Broadcasting Centre (BHQ-O).

Obiekt, który służy jako kreatywne centrum, obejmuje trzy specjalnie zaprojektowane studia i strefę samoobsługową. Wraz z utworzeniem nowej lokalizacji, firma zdecydowała się przejść na ekosystem Blackmagic Design, w tym rozwiązania do pozyskiwania, kontroli i dystrybucji, wszystkie wspierane przez solidną i niezawodną infrastrukturę cyfrową.

„Przez lata infrastruktura techniczna studiów i audytoriów ewoluowała wraz z rozwojem firmy i korzystaliśmy ze sprzętu różnych producentów” – mówi Olivier. „Nie było to idealne rozwiązanie, a niektóre produkty osiągnęły naturalny kres swojego okresu użytkowania. Zaczęliśmy więc planować optymalizację używanych przez nas technologii i systemów, jednocześnie szukając rozwiązania, które byłoby zarówno wszechstronne, jak i niezawodne”.

POŁĄCZENIE STYLU Z TECHNOLOGIĄ

Zalando Broadcasting Center, które obsługuje zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych interesariuszy, produkuje szeroki zakres treści. Od transmisji na żywo z udziałem wielu kamer i podcastów po wydarzenia sportowe i projektowe oraz konferencje prasowe, zespół zarządza przestrzeniami na potrzeby tego typu wydarzeń i audytoriami od A do Z. „Jednego dnia audytorium jest rezerwowane przez międzynarodową markę lub projektanta, następnego dnia przez zarząd”. We wszystkich tych sytuacjach rezultat musi być niezmiennie wysokiej jakości” – mówi Olivier.

Na swoim nowym kanale audiowizualnym Zalando wykorzystuje kompleksową sieć wideo opartą na technologiach Cat5 (IP), światłowodowych i SDI, przy czym miksery ATEM Constellation 8K do produkcji na żywo stanowią podstawę całej produkcji wideo. Odtwarzanie i nagrywanie wideo ułatwiają racki z dekami nadawczymi HyperDeck.

„Dzięki ATEM Constellation w sercu naszego przepływu pracy produkcyjnej mamy solidną podstawę, która jest znacznie łatwiejsza w obsłudze niż inne nadawcze miksery do produkcji. Co więcej, jest on niezwykle wszechstronny dzięki konstrukcji typu plug and play” – zauważa Olivier.

Cała galeria nadawcza, która spełnia wszystkie wymagania audiowizualne budynku, jest zbudowana w oparciu o rozwiązanie Blackmagic Design obejmujące kamery, miksery, routery oraz rozwiązania cyfrowe i obejmuje do 20 kamer w zależności od przestrzeni lub wymagań.

Prezentacje na żywo w salonie wystawowym są częstym scenariuszem produkcyjnym. Są one nagrywane za pomocą maksymalnie pięciu kamer Blackmagic Studio Camera 6K Pro, w zależności od potrzeb i zawsze w połączeniu z wysokiej jakości wcześniej nagranymi pakietami audiowizualnymi nadawanymi za pomocą deków nadawczych HyperDeck. Treści są produkowane w języku niemieckim i angielskim oraz udostępniane za pośrednictwem platform VOD Zalando.

„Dziewięćdziesiąt procent wszystkich zasobów używanych w naszych dwóch audytoriach wyposażonych w 3-milimetrową ścianę LED o wymiarach 10x6 metrów i kilka dodatkowych 40-calowych ekranów może być dostępnych zdalnie w sieci lokalnej z dowolnej reżyserki, co zapewnia większą elastyczność” – wyjaśnia Olivier.

Każde z nich ma też własny przepływ pracy reżyserki, wyposażony w zestaw kamer Blackmagic Studio 6K Pro i Canon PTZ, a także ATEM Constellation 8K i ATEM 4 M/E Advanced Panel 40 do miksowania obrazu.

Firma zaczęła również ostatnio badać wykorzystanie technik wirtualnej produkcji przy użyciu Unreal Engine. „Jeśli potrzebujesz szybko kilku ośnieżonych szczytów, aby zaprezentować zimową kolekcję, wirtualne scenografie mogą być szybkie i praktyczne” – potwierdza Olivier.

Chociaż Zalando jest wyposażone w sprzęt do rozdzielczości do 12K, większość treści wideo jest nadal produkowana w 1080p50, co odpowiada nawykom odbiorców. „Chociaż mamy możliwość produkcji w 4K, a nawet 12K, zdajemy sobie sprawę, że nasi odbiorcy korzystają głównie z treści 1080p. Musimy znaleźć równowagę między wewnętrznym wykorzystaniem formatów wysokiej rozdzielczości a praktycznymi ograniczeniami naszych widzów”.

PRZYSZŁOŚĆ JEST TERAZ

Dzięki nowo utworzonemu szkieletowi technicznemu i rozwiązaniom do produkcji treści, Zalando jest dobrze przygotowane na przyszłe zmiany, w tym treści o wyższej rozdzielczości i techniki produkcji wirtualnej, a także przejście na infrastrukturę w pełni opartą na protokole IP. „Integracja IP 2110 sprawi, że w przyszłości będziemy jeszcze bardziej niezależni od lokalizacji, co jest kluczowym elementem naszej oferty” – mówi Olivier.

Kolejnym dużym projektem w przygotowaniu jest otwarcie nowego centrum doświadczeń z gigantycznym studiem zapewniającym 360-stopniowy widok dla partnerów marki i publiczności, jak również centralną galerią kontrolną i ścianą LED o wymiarach 15x4 metry do wirtualnej produkcji. „Myślę, że dzięki Blackmagic jesteśmy gotowi rozszerzyć naszą przestrzeń nadawczą przy jednoczesnym utrzymaniu niskich kosztów" – podsumowuje. „Dzięki temu możemy skupić się na spełnianiu wymagań naszych partnerów, klientów i wewnętrznych interesariuszy, jednocześnie tworząc najlepsze możliwe wrażenia z oglądania”.

ZDJĘCIA PRASOWE

Zdjęcia Blackmagic Studio Camera 6K Pro, ATEM Constellation 8K, ATEM 4 M/E Advanced Panel 40, jak również wszystkich innych produktów firmy Blackmagic Design są dostępne na stronie www.blackmagicdesign.com/pl/media/images.

O BLACKMAGIC DESIGN

Blackmagic Design tworzy najwyższej jakości na świecie produkty do montażu wideo, cyfrowe kamery filmowe, korektory koloru, konwertory wideo, urządzenia do monitorowania wideo, routery, miksery do produkcji na żywo, nagrywarki, monitory kształtu fali i skanery filmowe w czasie rzeczywistym dla branży filmów fabularnych, postprodukcji i transmisji telewizyjnych. Karty przechwytujące DeckLink od Blackmagic Design rozpoczęły rewolucję w zakresie jakości i przystępności cenowej w branży postprodukcji, podczas gdy wyróżnione nagrodą Emmy produkty do korekcji koloru DaVinci dominują w branży telewizyjnej i filmowej od 1984 roku. Blackmagic Design kontynuuje przełomowe innowacje takimi produktami jak 6G-SDI i 12G-SDI oraz rozwiązania dla stereoskopicznych przepływów pracy w 3D i Ultra HD. Stworzona przez wiodących na świecie montażystów i inżynierów, firma Blackmagic Design ma siedziby w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Japonii, Singapurze i Australii. Więcej informacji na stronie www.blackmagicdesign.com/pl

