ZALANDO SE USA ATEM CONSTELLATION 8K PARA APRIMORAR PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS AUDIOVISUAIS

Manchester (Reino Unido) - Quarta-feira, 31 de janeiro de 2024 - Criação de conteúdo no setor de moda e estilo de vida? A maioria logo pensaria em Instagram, YouTube, TikTok e outras grandes plataformas de redes sociais. Mas uma empresa de varejo com um centro de transmissão próprio? Conheça a unidade de transmissão da Zalando SE que, em 2023, passou para um centro recém-inaugurado no coração de Berlim.

“O nosso trabalho na equipe de transmissão e produção de vídeo foca na criação de parcerias importantes com os nossos parceiros de marca e no atendimento à nossa extensa base de clientes de mais de 50 milhões em toda a Europa, ao mesmo tempo que apoia todos os aspectos da prestação de serviços audiovisuais internamente”, diz Eben Olivier, especialista sênior em transmissão da Zalando.

ALÉM DO NEGÓCIO TRADICIONAL

A maior empresa de varejo online da Europa conta com mais de 7 mil marcas e fornece produtos a clientes em 25 países em todo o continente. Para cativar o público, a Zalando conta com conteúdo audiovisual de alta qualidade, que inclui transmissões ao vivo, gravações e até mesmo podcasts. Com planos de expansão em mente, recentemente a empresa passou por uma transição e atualizou a produção de vídeo e os fluxos de trabalho audiovisuais.

A empresa tem escritórios espalhados por quatro campi em Berlim, sendo um localizado próximo ao histórico Muro de Berlim. Recentemente, a unidade de transmissão passou para um novo local, a Zalando Broadcasting Center (BHQ-O).

A unidade, que funciona como centro criativo, conta com três estúdios construídos especificamente e uma área de autoatendimento. Após a inauguração deste novo local, a empresa optou por migrar para um ecossistema Blackmagic Design composto por soluções de aquisição, controle e entrega que contam com uma infraestrutura digital estável e confiável.

“Ao longo dos anos, a infraestrutura técnica de estúdios e auditórios cresceu junto com a empresa, então usávamos equipamentos de diversos fabricantes”, lembra Olivier. “Isso não era o ideal, e alguns dos produtos tinham chegado ao fim do seu ciclo de vida, o que era natural, por isso começamos a planejar simplificar as tecnologias e os sistemas empregados e, ao mesmo tempo, achar uma solução que fosse flexível e confiável.”

COMBINANDO ESTILO COM TECNOLOGIA

A Zalando Broadcasting Center, que atende a stakeholders internos e externos, produz uma grande variedade de conteúdos. De transmissões ao vivo multicâmeras a podcasts, eventos de designers ou esportivos e conferências de imprensa, a equipe gerencia os espaços de eventos e auditórios de A a Z. “Um dia um auditório é reservado por uma marca ou designer internacional, no dia seguinte pelo conselho de gestão. Em todas essas diferentes situações, a qualidade tem que ser sempre alta”, afirma Olivier.

Para a nova cadeia audiovisual, a Zalando utiliza uma rede de vídeo de ponta a ponta centrada em tecnologias Cat5 (IP), fibra óptica e SDI, com os switchers de produção ao vivo ATEM Constellation 8K como base de toda a produção de vídeo. A reprodução e a gravação de vídeo são possíveis graças aos racks de decks broadcast HyperDeck.

“Com o ATEM Constellation como base do nosso fluxo de trabalho de produção, temos uma base sólida que pode ser operada sem a curva de aprendizado que vem com outros switchers de produção broadcast. Sem contar que ele é incrivelmente versátil graças ao design ‘plug and play’”, ressalta Olivier.

Toda a galeria de transmissão, que cumpre com todos os requisitos audiovisuais da unidade, foi criada com produtos da Blackmagic Design, incluindo câmeras, switchers, roteadores e ferramentas digitais de integração, e conta com pelo menos 20 câmeras, dependendo do espaço ou dos requisitos.

Para a produção, é comum a realização de apresentações ao vivo em showrooms, que são gravadas com até cinco Blackmagic Studio Camera 6K Pros, conforme necessário, e sempre com pacotes VT pré-gravados de alta qualidade reproduzidos usando decks broadcast HyperDeck. O conteúdo é produzido em alemão e inglês e disponibilizado através das próprias plataformas VOD da Zalando.

“Noventa por cento de todos os recursos utilizados nos nossos dois auditórios, ambos com uma parede LED de 10 x 6 m e 3 mm, além de várias telas repetidoras de 40”, podem ser acessados remotamente em uma rede local a partir de qualquer sala de controle para maior flexibilidade”, explica Olivier.

Além disso, cada sala de controle tem seu próprio fluxo de trabalho, equipado com várias câmeras Blackmagic Studio Camera 6K Pro e Canon PTZ, além de um ATEM Constellation 8K com um ATEM 4 M/E Advanced Panel 40 para mixagem visual.

A empresa também começou há pouco a usar técnicas de produção virtual com o Unreal Engine. “Se você precisa rapidamente de topos de montanhas nevadas para apresentar uma coleção de inverno, os cenários virtuais podem ser rápidos e práticos”, confirma Olivier.

Embora a Zalando esteja equipada para resoluções de até 12K, a maior parte dos conteúdos de vídeo ainda são produzidos em 1080p50 e se alinham ao que o público está acostumado. “Embora tenhamos capacidade para 4K e até 12K, reconhecemos que a maior parte do nosso público consome conteúdo em 1080p. É um equilíbrio entre o aprimoramento interno de formatos de alta resolução e a compreensão das restrições do mundo real de nossos telespectadores.”

O FUTURO É AGORA

Com a recém-criada espinha dorsal técnica e soluções de produção de conteúdo, a Zalando está apta para evoluções futuras, incluindo conteúdos de maior resolução e técnicas de produção virtual, bem como para uma transição para uma infraestrutura totalmente baseada em IP. “A integração do IP 2110 nos dará ainda mais liberdade geográfica futura, o que é fundamental para nós”, afirma Olivier.

Outro grande projeto em andamento é a inauguração de um novo centro de experiência com um estúdio gigante com uma visão 360 graus para parceiros da marca e o público, além de uma galeria de controle central e volume LED de 15 x 4 m para produção virtual. “Ao usar os produtos da Blackmagic, sinto que estamos bem preparados para expandir o nosso espaço de transmissão e, ao mesmo tempo, manter nossos custos acessíveis”, conclui. “Isso nos permite concentrar em atender aos requisitos de nossos parceiros, clientes e stakeholders internos, ao mesmo tempo que oferecemos a melhor experiência de possível para os telespectadores.”

IMAGENS PARA IMPRENSA

Fotos da Blackmagic Studio Camera 6K Pro, ATEM Constellation 8K, ATEM 4 M/E Advanced Panel 40 e de todos os outros produtos da Blackmagic Design estão disponíveis em www.blackmagicdesign.com/pt/media/images.

SOBRE A BLACKMAGIC DESIGN

A Blackmagic Design é líder na criação de produtos de edição de vídeo, câmeras digitais cinematográficas, corretores de cor, conversores de vídeo, equipamentos de monitoramento de vídeo, roteadores, switchers de produção ao vivo, gravadores de disco, monitores de forma de onda e digitalizadores de filme em tempo real para as indústrias de longas-metragens, pós-produção e transmissão televisiva. As placas de captura DeckLink da Blackmagic Design revolucionaram a qualidade e acessibilidade na pós-produção, enquanto os produtos de correção de cor DaVinci, premiados com o Emmy™, dominam a indústria do cinema e da televisão desde 1984. A Blackmagic Design continua oferecendo inovações revolucionárias, incluindo os produtos 6G-SDI e 12G-SDI e fluxos de trabalho em 3D estereoscópico e Ultra HD. Com escritórios nos Estados Unidos, Reino Unido, Japão, Singapura e Austrália, a Blackmagic Design foi fundada por líderes mundiais em engenharia e edição de pós-produção. Para mais informações, visite www.blackmagicdesign.com/pt.

